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我國母嬰電商市場進入高速增長期 加快行業整合

時間:2019-07-08

母嬰電商市場發展受新生兒數量影響較大,2014年,我國試行“單獨二孩”政策,新生兒數量迎來一個高峰,帶動我國母嬰電商市場進入高速增長期。2016年,我國全面二胎政策放開,全年出生人口數量達到1786萬人,為我國母嬰電商市場發展奠定了良好基礎。2017-2018年,我國出生人口數量持續下降,母嬰電商市場增速逐步放緩。


根據相關報告顯示,2012-2018年,我國母嬰電商市場規模年均復合增長率為53.5%,呈現高速發展態勢,其中,2014年增速達到111.4%;2018年,我國母嬰電商市場規模為7473億元,同比增長17.2%,增速較2017年下滑10.1個百分點。截止到2018年底,我國母嬰家庭群體規模達到2.9億,用戶基數龐大,因此盡管我國母嬰電商市場增速放緩,但仍保持快速發展態勢。


我國母嬰電商市場消費產品結構中,童裝童鞋份額占比為31.3%;尿褲濕巾份額占比為27.8%;奶粉輔食份額占比為23.4%;洗護用品份額占比為6.2%;圖書玩具份額占比為4.6%,媽媽用品份額占比為3.7%;童車童床份額占比為3.0%。童裝童鞋、尿褲濕巾、奶粉輔食三大領域合計市場份額占比達到82.5%,是構成我國母嬰電商市場的重要組成部分。


我國母嬰電商行業中的企業類型主要包括天貓、京東、唯品會等綜合電商,貝貝網、親親寶貝、母嬰之家等垂直電商,辣媽幫、寶寶樹、母嬰說等社區電商,行業中企業數量眾多,競爭日益激烈。相較來說,綜合電商依靠流量、品類協同性、規模采購能力在競爭中處于優勢地位,市場份額占比接近90.0%;垂直電商專業性較強,具有較好的選品、數據分析以及深度經營能力,也有較好的用戶基礎。


2018年,我國母嬰行業整體市場規模達到3萬億元,市場空間廣闊,而母嬰用品線上市場交易滲透率僅為23.7%,還有非常大的提升空間。在整體母嬰市場中,線下實體店提供的商品種類更為齊全,可以與消費者直接接觸,消費體驗更好,在母嬰電商市場快速發展的情況下,線下市場仍占據四分之三以上的市場份額。母嬰電商行業除了要面對行業內部眾多企業的競爭外,還面臨著線下市場的激烈競爭。 在“新零售”趨勢下,母嬰電商行業可以順應發展潮流,將線上線下融合一體化發展。


我國出生人口持續下降,但數量依然處于較高水平,母嬰電商市場仍有較好發展空間。同時,在消費升級、育兒觀念轉變的趨勢下,我國家長在母嬰領域的支出占比不斷提高,也為母嬰電商市場發展帶來良好動力。 在市場增速放緩的情況下,實力較強的母嬰電商企業將逐步吞噬市場,實力較弱的企業市場份額將逐步萎縮,或將被淘汰出局,行業整合速度將加快。


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