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并購、跨界、新零售 | 帶你回顧2018年度服裝行業那些事

時間:2019-01-21

2018年在大家立的各種flag中悄然結束,雖然好像立下的flag都沒怎么實現過,但也絲毫不影響我們這一年生活的精彩程度。同樣,服裝行業也懷著2017年的希冀,走過了精彩的2018年。

這一年,百麗國際破繭重生,李寧登上紐約時裝周驚艷國人,40多歲的波司登也交出了亮眼的成績單,財大氣粗的如意集團終于宣布暫緩收購,安踏則土豪依舊。

這一年,中美貿易戰打得股市元氣大傷,星期六、達芙妮等女鞋品牌也依然籠罩在陰影中,人人歆羨的快時尚品牌風光不再,no zuo no die的杜嘉班納搞砸了中國市場……

回望2018年的服裝圈,都發生了哪些大事?又有哪些品牌最為吸睛?下面整合盤點了2018年度服裝行業重點新聞,以期幫助大家回顧2018國內服裝行業動態。


新零售 新戰場

海瀾之家2月6日,海瀾之家稱,公司擬募集資金6.2億元,用于門店信息化升級改造、供應商一體化信息平臺建設和TM系統升級。其表示,將選擇5,500家門店進行“智慧服務系統”改造。

7月23日,海瀾之家宣布入駐美團外賣,將由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨,在一小時內速達,并承諾零售服務線上線下同價同質。

駱駝2月,成立了首個新零售模式Camel Jeans;5月,首家線下門店落地廣州;7月,一天的招商大會就超額完成第一階段的招商目標...駱駝希望借助電商厚積薄發的力量,駕“三駕馬車”,立足消費大數據推進供應鏈變革。

百麗國際3月,百麗旗下子公司上線了一個鞋履定制微信平臺,可以讓消費者根據自己的腳型數據定制鞋子。百麗此舉,旨在利用3D掃描技術以及大數據挖掘等前沿技術,通過O2O和移動商務,為客戶創造全新時尚鞋類體驗。

韓都衣舍5月初,韓都衣舍聯手天貓歡聚日在杭州開設了第一家“線下實體店”。趙迎光表示,韓都衣舍要做的,是以消費者體驗為中心的新零售品牌,而線上數據驅動是新零售的重點之一。

星期六7月17日,星期六披露戰略合作稱,與匯潔股份簽署了《戰略合作框架協議》,雙方擬在品牌、渠道、客戶資源等方面進行深度整合,星期六將逐步轉移旗下的部分品牌和資產至合資項目公司,實現新零售模式的轉變。

江南布衣8月16日,江南布衣推出了微信小程序“不止盒子”,主打定制化、有新鮮感和想象力的推薦服務。“不止盒子”以微信作為一個核心的社交媒體互動營銷服務平臺,服務和運營會員,探索從“人找貨”到“貨找人”新銷售路徑,是一個服裝品牌典型的“新零售”探索。

茵曼8月26日,茵曼于廣州召開“聚能·革新”茵曼+新零售合伙人大會上,現場聯合亞太電子商務研究院發布新零售趨勢報告。方建華表示,新零售的本質在于,通過技術、大數據等手段提升商業效率,未來線上線下融合將成為大趨勢。

朗姿股份8月30日,“朗姿智慧零售戰略發布暨2019秋冬發布會”上,申東日指出,公司將攜手騰訊,在多個層面全面開展合作,到2020年,力爭將朗姿股份建設成為一個數字化時尚產業集團。

太平鳥9月15日,太平鳥在杭州大悅城開了首家新零售旗艦店。這次,太平鳥將以品牌旗艦店為零售現場,打造潮流平臺PEACEBIRD+,鼓勵年輕人一起共創門店的互動內容。

從馬云首次提出“新零售”概念到現在,兩年多過去了,新零售模式也已經成為許多服裝企業轉型發展的不二選擇:老牌鞋業如百麗、星期六等瞅準時機,發力新零售,以挽頹勢;海瀾之家、江南布衣等服企花式玩轉新零售,全面布局線上線下,搶占市場份額;茵曼、韓都衣舍等電商品牌則利用線上影響力布局實體門店....新零售時代的來臨,的確為許多服企的發展帶來了福音,但隨著入局玩家越來越多,如何在新零售時代玩出水平,則應成為很多服企未來發展需要思考的問題。

跨界聯名,多元發展

伊芙麗8月,人氣護膚品牌城野醫生和優雅職業的女裝品牌伊芙麗在天貓超級CP日帶來了CP合作款Labo橙香黑科技T恤。這款衣服擁有護膚的功能,并有“橙香”的韻味,可謂極具想象力,非常契合年輕一代消費群體追求新鮮“潮品”的心理。

太平鳥9月7日,鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥的最新服飾,成為具有復古元素的潮品,太平鳥的LOGO也跑到了鳳凰自行車的車身上....此次混搭跨界,由太平鳥品牌頂級設計師親自操刀設計,用最近流行的復古風來串聯鳳凰與太平鳥。

雙11,太平鳥聯名日化巨頭寶潔跨界推出聯名系列P&G x Peacebird。這一系列產品將衛衣、棒球服和夾克等單品與寶潔旗下產品的標志結合,如重疊著P&G和Peacebird兩者Logo的衛衣、在衣領印著汰漬標識的棒球服等。

江南布衣10月,江南布衣旗下品牌JNBY HOME與青年旅行文化酒店瓦當瓦舍達成合作。瓦當瓦舍負責投資運營,酒店大廳將作為JBNY HOME體驗館,其陳設及主題房間內的軟裝、床品、浴袍、抱枕等用品則由JBNY HOME設計和提供,未來還將引入江南布衣主品牌服飾入駐。

希努爾10月16日,希努爾以8.06億元價格拿下麗江玉龍、麗江暉龍,以進一步完善希努爾的文化旅游戰略布局,為在世界知名景點麗江古城打造集特色文化演出與古鎮創意商業為一體的坊巷式旅游平臺鋪路,以開拓新的業績增長點,實現可持續發展。

麥檬10月19日,極簡女裝品牌麥檬宣布與網紅樂樂茶推出一系列聯名款產品,包括聯名款襯衫、聯名杯套,但凡兩家同在的商場,只要在麥檬門店消費即有機會喝到新鮮的樂樂茶。

美妝、家居、酒店、旅游.....隨著企業推進多元化戰略布局,服裝企業涉足的領域越來越多,跨界進入服裝行業的品牌也越來越多。兩兩聯手,整合資源,成為很多品牌開拓市場,增加品牌附加值,吸引消費者的發展戰略。不過,在這種多元化的跨界常態中,服裝企業也應注意讓“不務正業”變成“不誤正業”,這樣才能更好地適應新形勢下的市場競爭,否則“撿了芝麻丟了西瓜”反而得不償失。

童裝市場,服飾品牌新風口?

探路者1月21日,探路者召開2018秋冬新品發布會,表示將旗下多品牌定位為戶外探險家、戶外旅行家、戶外藝術家以及小小探路者,通過多品牌的協同,向消費者提供極致的戶外產品和服務,其中小小探路者是著重發力的童裝部分toread kids。

安正時尚3月28日,安正時尚集團股份有限公司發布了2017年年度報告。安正時尚表示,2018年,童裝將成為公司下一個投資重點,此外還將持續加大對潮牌、網絡品牌、高端品牌等的關注力度,同時謀求與國外輕奢品牌的戰略合作,加速時尚集團建設。

森馬5月,森馬發公告稱,擬以自有資金約8.44億元收購SofizaSAS 100%股權及債權,而SofizaSAS擁有歐洲中高端童裝行業中的領軍企業Kidiliz集團100%的股權。此舉印證了森馬將進一步加大在童裝業務上的投入。

7月10日,浙江森馬服飾股份有限公司發布公告稱,擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司,完善西北區域的童裝市場布局,提升品牌影響力。并表示,未來將由休閑服飾業務向兒童、電商和投資性產業延伸,打造四大產業集群共同發展的格局。

卡賓服飾7月27日,卡賓CabbeenLove童裝品牌全國首家童裝門店就在廣州開業,品牌定位于3-12歲,是集“顛覆流行、輕奢、街頭、運動”于一體的風格童裝品牌。卡賓童裝創始人楊紫明說,明年CabbeenLove童裝的直營加盟門店將會達到200多家。

李寧8月13日,李寧發布2018年中業績顯示,以童裝為代表的新業務李寧YOUNG也有序展開,獲得良好的市場反響。下半年,李寧部署主要集中在李寧YOUNG和DANSKIN的品牌完善上。目前李寧YOUNG的業務已覆蓋29個省市,共有店鋪631間。

拉夏貝爾8月28日,拉夏貝爾公布了其2018年半年度報告。報告顯示,旗下童裝品牌8EM營業收入實現同比增長87.3%,未來拉夏貝爾還將加快男裝及童裝渠道建設,強化產品力,加速培育業務新的增長點。

361度11月9日,361度集團發布公告稱,諸暨盈實創加股權投資合伙企業同意通過認購額外注冊資本的方式,收購諸暨市三六一度童裝有限公司約14.93%的股權。本次認購事項將提供取得額外資金來源的途徑,以促進361度童裝業務的進一步發展。

匹克體育9月11日,匹克體育正式發布了青少年運動品牌PEAK KIDS,宣布發力日益增長的青少年運動生活市場。在近日舉行的匹克2019Q2訂貨會上,超過20多個分銷客戶與匹克達成了青少年運動裝備的簽約協議,并全面啟動PEAK KIDS的渠道招商。

近年來,童裝行業的發展速度一直領先于男女裝,增速差距也逐漸擴大,縱觀國內各大服裝品牌動作,童裝市場已經成為服裝企業必爭的一個領域,無論是體育品牌還是休閑服飾品牌,亦或是快時尚品牌都想在童裝市場分一杯羹,且表現都可圈可點。隨著二胎政策的開放以及千禧一代逐漸為人父母,童裝市場必將成為未來服裝行業發展的關鍵,對于想開辟其他細分領域的服裝企業來說,進軍童裝市場或許是一個不錯的突破口。

國潮崛起正當時

李寧2月7日上午,李寧品牌正式亮相紐約時裝周2018秋冬秀場。作為第一個登上國際秀場的中國運動品牌,它的亮相驚艷了全場。歷經28年沉浮,李寧再次從低谷爬了出來!

太平鳥紐約時間2月7日,太平鳥首次將秀場搬到國際時尚之都——紐約。雖僅有1個月的籌備時間,卻絲毫沒有影響太平鳥向世界展示自己,以期通過這種態度讓國產品牌變得勇敢起來,一起將國潮帶到更遠的地方。

回力5月,回力發布了新鞋款“回天之力”,每雙售價高達999元,號稱“史上最貴的回力鞋”,近千元的高價刷新了大眾對這個國貨老品牌的認知,也寄托著回力再造網紅爆款的野心。老國貨正試圖變身國民潮牌,搶占年輕消費者市場。

波司登7月18日,國家品牌計劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌,并與其達成3年戰略合作。此次入選,是對其專業品質、匠心精神和國際地位的肯定。品牌的價值與力量,已經成為波司登立足世界最為重要的戰略資源。

9月12日,波司登以“牖”為系列主題,正式亮相2019春夏紐約時裝周,以精湛工藝與卓越品質向國際展現專業精神和品牌態度,向大眾詮釋羽絨服專家的魅力。大秀剛結束不久,波司登的羽絨服便成為了ins的熱門話題,秀場圖更是刷爆全網。

JNBY、Particle Fever和Angel Chen9月10日,三個來自中國卻風格各異的服飾品牌JNBY、Particle Fever和Angel Chen走上了紐約時裝周的秀場,并用自己的方式向世界展示中國自己的時尚態度。而且,在天貓的帶領下,本屆紐約時裝周是史上最多華人品牌參與的時裝周。

除常規走秀外,“天貓中國日”還設置了中國日論壇,并與OpeningCeremony共同打造了國潮快閃店,和老干媽、云南白藥、雙妹、康師傅等具有鮮明中國文化基因的品牌進行跨界合作,推出系列潮流單品,讓“中國潮流”以更加多維、立體的方式呈現給國際消費者。

生活在左當地時間9月13日,生活在左正式亮相2019春夏倫敦時裝周,帶來了閃耀英倫的國潮光芒。作為唯品會“C-POP國潮出征”的中國時尚新銳品牌,生活在左榮獲有史以來倫敦時裝周第一次中國設計師開場殊榮。

紅蜻蜓10月29日,紅蜻蜓集團品牌戰略升級發布會在上海舉行,標志著23歲的紅蜻蜓品牌全面升級,成為又一“國潮新勢力”。本次發布會中,紅蜻蜓不僅展示了其在實業領域的實力,還展現了無限的時尚潛力。從國貨到國潮,紅蜻蜓的每一次升級,都是一次蛻變。

秀場同款光速售罄,股價大漲,市值暴增....李寧在紐約時裝周的大翻身,不僅掀起新一輪的“國潮”話題,也讓其他國貨品牌蠢蠢欲動。社交網絡的傳播、網紅明星的實力帶貨,讓國潮品牌從無人所知到占據一定的市場份額,許多服飾鞋帽品牌也開始進行改革,希望能賦予其更多的潮流元素,以更好地迎合年輕人的市場,塑造中國的潮流文化。


并購融資,資本市場不變的主旋律

太平鳥1月29日,太平鳥發布公告稱,擬以自有資金2325萬元增資入股太平鳥巢。由于控股股東太平鳥集團持有太平鳥巢100%股份,本次交易構成關聯交易。資料顯示,太平鳥巢主營家紡、香薰、餐廚和家飾等產品,屬家居行業。

山東如意2月9日,山東如意集團正式完成對瑞士奢侈品牌Bally的收購,Bally原母公司JAB集團確認仍會保留品牌少量股份。

復星國際2月22日,復星國際宣布1.2億歐元收購法國奢侈品牌Lanvin,允許現有股東保留少數股權。交易完成后,復星國際隨即辭退了創意總監Olivier Lapidus和首席執行官Nicolas Druz。

3月1日,復星國際向奧地利高端內衣品牌Wolford提出了總值 5500 萬歐元的收購要約,同意以每股12.8歐元收購254.37萬股,相當于總股本約50.87%,即代價約3250萬歐元,并提供最多2200萬歐元作增資之用。

拉夏貝爾4月11日,拉夏貝爾宣布通過其全資子公司LaCha Fashion出資2080萬歐元收購VIVARTE SAS持有的Naf Naf品牌 40%股權,該交易已于6月30日完成。12月,拉夏貝爾再次以“抄底”方式收購該品牌60%股權,完成對這家連年虧損品牌的100%持股。

森馬3月,森馬公宣布與北美童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE簽署長期合作協議,THE CHILDREN’S PLACE將授權森馬在指定區域內使用其商標、其他知識產權和專有技術。

5月2日,森馬服飾發布公告稱計劃通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司,以1.1億歐元約合人民幣8.44億元收購Sofiza SAS 100%股權及債權,進而達到收購Kidiliz集團全部資產的目的。

5月28日,森馬發布公告稱,公司以自有資金2295萬與溫州佳諾服飾有限公司的合資公司核心管理團隊共同投資開設浙江森樂服飾有限公司,間接收購童裝品牌“COCOTREE”棵棵樹的設計、生產和銷售。

9月15日,浙江森馬服飾宣布將以500 萬美元收購美國華裔設計師Jason Wu同名品牌母公司JWU, LLC. 11%的股權,將與 JWU, LLC.成立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司,這也意味著目前Jason Wu旗下的品牌估值已達4500萬美元,約合3億人民幣。

千百度5月9日,千百度發布公告,公司擬以代價15.01億港元向南京新百附屬收購及入股百貨商店業務House of Fraser(目標公司)51%股權。完成后,目標公司將成為公司非全資附屬,目標集團損益以及資產及負債將合并至集團財務報表;公司股票5月10日復牌。

匹克體育5月28日,匹克體育CEO許志華宣布,匹克體育將收購戶外運動品牌奧索卡。接下來,匹克將利用在生產管理和市場銷售方面的經驗,與奧索卡的技術和客戶資源相結合,并瞄準2022北京冬奧契機進軍冰雪領域,使奧索卡保持戶外運動的國際品牌地位,進而拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有率。

步森股份7月5日,浙江步森服飾股份有限公司發布繼續停牌公告稱,北京麥考利科技有限公司將持有的全部或部分麥考利股權轉讓給步森,步森以向麥考利及其他股東發行股份和(或)支付現金的方式支付對價。

星期六8月13日,星期六擬以發行股份及支付現金方式購買謝如棟等13名自然人股東和杭州蜂巢等18名機構股東持有的遙望網絡89.4%股權,以完善互聯網營銷布局。經交易各方協商,初步確定89.4%股權價格為17.88億元。

百麗國際8月22日,百麗國際控股有限公司成為輕奢女鞋品牌73Hours控股股東。本次收購完成后,73Hours將保持品牌獨立運營。定位輕奢女鞋設計品牌的73Hours還經營著新品牌Too Many Shoes以及彩妝品牌Fat Amy。

歌力思9月3日,國內服飾集團歌力思宣布其已收購比利時設計師品牌JeanPauKnot大中華區所有權,并與品牌創始人Jean-Paul Knott共同投資設立合資經營企業,在大中華區經營管理JeanPaulKnott。

上海之禾10月中旬,國內女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團法國子公司ICICLE PARIS MODE以650萬歐元買下奢侈品牌Carven。同時,其還為Carven的復蘇追加800萬歐元的投資,交易完成后Carven在品牌戰略和設計上都繼續保持獨立。

安踏12月11日,安踏表示,安踏體育、方源資本、瑜伽品牌Lululemon的創始人Chip Wilson持有的投資公司Anamered Investments及騰訊組成的投資者財團通過新成立的Mascot Bidco Oy公司,自愿性建議公開現金要約收購芬蘭運動服飾集團Amer Sports的全部以發行股份,不包括Amer Sports及其附屬公司持有的股份。

并購融資,資本市場上永恒的主題。從每年國內服飾品牌收購案中可以知道,服裝企業進行收購,大多是為其之后的市場擴張戰略鋪好道路。今年連續收購的森馬,備受矚目的安踏,以及復星集團的買買買等均是為完善多品牌矩陣,加大市場占有份額,提高品牌核心競爭力,以促進自身發展。不過,資本市場變幻莫測,國內服飾品牌除了依靠收購融資來進入其他細分市場,進行新一輪業務擴張外,還應找到自己的產品基因,找準消費者需求痛點,提高自身的創新能力,才能長存。






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