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日本最受歡迎的品牌有哪些?

時間:2016-10-31

消費者通過電視、網絡、報紙、雜志以及廣告等媒介知道企業或者品牌,久而久之便會產生好惡感。最近,日本東洋經濟 Online 與 JNN Data Bank 合作,對7400多位 13~69歲的人士進行調研,選出了200個“日本人最有好感”的企業和品牌,同時,榜單還分有女性好感排行和男性好感排行。

排名綜合第一的是柒和伊集團( 7-Eleven母公司),好感率為 37.2%,在便利店品類也是位列第一,便利店排名靠前的還有:羅森(Lawson)位列 17,全家(Family Mart)位列24。排位的依據包括:門店數量、商品和服務等。而日本的便利店不僅能買到各種商品,還提供繳費、外賣、ATM等服務,被稱為“社會的基礎設施”。


綜合排名位第二的是汽車品牌豐田(Toyota),好感度 35.6%。從男女比例來看,男性的支持為 39.5%,位居男性榜第一;從年齡來看,該品牌在 10~20歲年齡群的好感度偏低,間接表明日本年輕一代私家車使用率下滑。


最受女性歡迎的麥片品牌Calbee 以 35.6%的好感度綜合排名第三,在男性中支持率較高的原因之一是:可以當“下酒菜”。

在快餐業中,排名最高的是 MosBurger -以 29.9%的好感度,綜合排名位居第四,而KFC位列 36、麥當勞位列 92。


綜合排名第五的無印良品(Muji)是男女性好感度差異較大的品牌,男性榜單上位列 24,女性榜單位列第 2。由于目標客戶不同,Shimamura(飾夢樂)(綜合:68名,男榜:94名,女榜:22名)、華歌爾(綜合:68名,男榜:184名,女榜:25名)黛安芬(綜合:156名,男榜:279名,女榜:94名)等服裝和女性內衣品牌不做比較。


從年齡層看,10多歲人群和 60多歲人群好感度差異最大的是精工手表(Seiko),主要原因是腕表的目標客戶更傾向收入高的中老年人群。另外,朝日啤酒、麒麟啤酒等酒精飲料生產商好感度差異大表明,日本年輕人更少喝酒。相反,Line、Yahoo、Amazon Japan 等 IT企業在年輕人群的評價更高。


美妝品牌共 5個入圍前 200名,分別是:資生堂(42)、DHC(116)、Kanebo(140)、Kose(178)、Fancl(189)。


日本人有好感的企業和品牌 Top 50:


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